Marketing en el nombre de la empresa

El naming es conocido como la creación del nombre de la marca. Parece que a la hora de empezar un negocio, lo mas importante es la financiación, buscar clientes, establecer el local, buscar el personal... pero todo ello cambiará a lo largo de la vida del proyecto, por eso se debería dar una importancia clave al nombre de la marca.
Cambiar de nombre de marca es muy costoso, puede transmitir sensación de fracaso, de volver a empezar, requiere de muchos recursos para explicar el porqué del cambio. Debe permanecer en el tiempo, ser única, tener un valor añadido, si es que queremos que perdure a lo largo de los años.
Una marca demasiado #moderna, puede hacer que dentro de poco tiempo pase a ser obsoleta.
Asimismo debes fijarte en la competencia, si por parecer diferente te alejas demasiado de lo que buscan los clientes, podrían ignorarte o no encontrarte.
Hoy me ha dado por escribir estos comentarios tras leer que Páginas Amarillas dejará de entregarnos su "listín" telefónico.
Hace años la mejor manera de figurar en dicho listín, era crear tu empresa con el nombre A , A1, o 1A. Buscabas abogados el primero de la lista era "A de Abogados", buscabas carpintero "1A Carpinteros", o taller mecánico "A1 Mecanicos".
Ahora con google, los foros, facebook, twitter, .... los criterios de ordenación son otros, número de visitas, recomendaciones, precio, localización, seguidores.... por ello para diferenciarnos del resto debemos dotar a nuestra empresa de identidad propia y esta comienza con su nombre de marca.

Marketing en los toros

Parece un territorio virgen, esperando ser explotado, publicitariamente hablando. Mueve miles de personas, ferias, capeas, encierros, pero si  lo comparas con otros eventos que mueven masas parece que de momento queda mucho por vender.

Podemos decir que es una fiesta, que se juega uno la vida, que es algo serio ... ¿pero no es igual la F1? la que sin embargo mueve miles de millones en publicidad.

El otro día hablaba del exceso de marcas en el fútbol, siguiendo los mismos criterios que tanto dinero están dando a los clubes y trasladándolo al mundo del toro y aunque suene exagerado e impensable tendríamos el siguiente resultado :

Cada torero estaría patrocinado por una marca, que tendría que hacer un esfuerzo de diseño para encajar el logotipo de su marca en el traje de luces, por la cual pelearían Union Fenosa y Endesa.

Los burladeros, y el capote piden a gritos el logo de coca-cola, único lugar que le falta por anunciarse.

Antes de poner las banderillas escucharíamos al speaker decir "Este par de banderillas están patrocinadas por Nolotil, para calmar tu dolor.".

El mismo speaker entraría en acción con su voz en off "Vuelta al ruedo ofrecida por Michelin, la rueda que mejor rueda en el ruedo"

El toro no solo luciría una divisa, aprovechando el negro de su piel, el logo C+ en blanco encaja perfectamente.

Resulta impensable y mucho más en el mundo del toro, pero tiempo al tiempo.

Marketing en el futbol

Estoy viendo un partido de fútbol en la tele. O no, no se. Quizá sea una feria de muestras que en lugar de celebrarse en el Ifema se celebra en un estadio.
Tenemos dos equipos cada uno con su patrocinador en la camiseta, un poco mas arriba la marca de la indumentaria, detrás en el pantalón mas publicidad. Todo ello supervisado por unos árbitros también con publicidad hasta en el banderín.
Alrededor del césped, vallas publicitarias, en movimiento, parecen películas que están jugando otro partido diferente. Detrás de la portería lonas publicitarias que parecen estar esperando el gol con mas ansia que los aficionados del fondo. Un gol repetido, polémico o importante dará miles de vistazos a dicha marca.
Y subiendo la vista a las gradas vomitorios forrados por patrocinadores en exclusiva del estadio, y mas arriba los palcos vip, ya que pago pastón, me anuncias, que me vean los de mi equipo, que me compren, porque yo soy de tu equipo.
A todo esto, como va el partido?, miro el videomarcador, pero no sale el resultado están poniendo anuncios, en lo que espero a que salga el resultado me fijo y veo que esta completamente rodeado de anuncios, por arriba, por abajo, a la derecha, por la izquierda, como si de una canción del verano se tratara.
Pero el partido solo dura 90 minutos y tenemos que aprovechar el filón, hay que dar una entrevista una rueda de prensa, mejor con mostrador y ponerle al lado del micrófono botellas, y marcos digitales de fotos que cambian cada 5 segundos de marca, y un cartelón detrás con 10 marcas repetidas 10 veces cada una. Pero para que funcione mejor necesitamos polémica. Que todas las televisiones, periódicos, digitales pongan esa imagen del entrenador en cuestión cuestionando la cuestionable labor arbitral y ahí está, de fondo en chiquitito nuestra marca. Alguien la verá, miles de personas no pueden obviarla, alguno la recordará, alguno me comprará.

Marketing en la política

Esta noche comienza la pegada de carteles para las elecciones municipales y comunidades autónomas. Al igual que con el resto de productos hablamos de grupos políticos como marcas, con sus propios lemas.
Tanto se repiten que muchos atribuyen el éxito no al programa político sino a esa frase repetida hasta la saciedad. Quien no recuerda el "Márchese señor Gonzalez" , "ZP" y el gesto de su ceja, o el mas reciente "Yes we can" de Obama.
Quizá en este momento de desilusión política por parte de la sociedad, deberían surgir nuevas ideas sacadas del mercado y que funcionan en todos los ámbitos.
Se me ocurre que el Corte Ingles pudiera vender políticos y si no quedamos satisfechos tener un periodo para devolverlos. Que el Carrefour vendiera políticos 3x2 (3 políticos por el sueldo de 2). O que nos ofrecieran la posibilidad de descargarnos versiones mejoradas cada 3 meses del presidente 2.0

Por qué del título Marketing y algo de sexo.

Hace años ya que terminé la carrera de empresariales, especialidad de marketing, y por las vueltas que da la vida no he podido dedicar todo el tiempo que hubiera querido a la rama de la mercadotecnia.
Todo ha cambiado mucho desde aquellas primeras clases, ahora tenemos publicidad no solo en prensa, televisión y radio, tenemos que añadir, internet, redes sociales, smartphones,... y creo que ha llegado la hora de reciclarse y volver a aprender.
De momento quiero ir recopilando en esta bitácora todo aquello que me vaya encontrando dia a dia y que me llame la atención y poder compartirlo con todo aquel que quiera unirse.
Y para atraer lectores utilizaré la palabra SEXO, no es que vaya a tratar de él en el blog, pero seguro que atrae visitas. Probar sino a ponerlo en google, y vereis como en tan solo 0,08 segundos te localiza 276 millones de resultados.
Ahora me toca configurar el diseño del lugar no vayais a decirme que el aspecto no atrae! Pero el sexo si! o no?